身着8公斤重的服装，40名武术生背身扮演“季阳阳”和“乐蓉蓉”角色。他们的自由玩耍让吉祥物充满了热情。 “躲尾巴、抓栏杆、跳舞挥手、旋转调皮……”第十五届全运会吉祥物“喜羊羊”、“乐蓉蓉”在全运会上屡屡出现。他们以高能互动、起飞、转圈、玩水、破坏等方式收获了众多粉丝。网友嘲笑它们是“人类第一个能起飞、倒立的吉祥物”。这对以中华白海豚为原型的吉祥物在互联网上相关话题的浏览量已超过5亿次。多种周边产品热销，部分特许零售店半个月销售额突破千万元。截至11月15日，第十五届全运会特许产品销售额达6.8亿元。网上热议：680 m《喜羊羊》、《乐蓉蓉》周边已售出上亿元。 “喜羊羊”和“乐蓉蓉”的走红在全运会历史上并非偶然。回望1987年广州第六届全运会，飞越天空的火炬山羊“羊羊”横空出世，成为全运会历史上第一个官方吉祥物，为这项全国性赛事注入了人文温暖。三十年来，“喜羊羊”、“乐蓉蓉”作为网友起的昵称在网络上流行。港澳联合主办的这些全运会吉祥物均以中华白海豚为造型，头上有木棉红、紫荆花、荷花绿水柱，暗藏三地融合的深意。 “十五运会开幕以来，体育赛事氛围更加浓厚，作为传达体育精神的重要载体。”该负责人介绍。广百集团告诉羊城晚报记者，三国狮盲盒、运动造型设计的吉祥物主题摆件、金属冰箱奖牌吉祥物形象、全运会3D精选金奖牌等特许产品特别受欢迎，成为年轻人的首选，“社交爆款”。该负责人向记者坦言，十五运会吉祥物的组合与“广州纪念品”等本土IP产生了积极的协同效应，如三国舞狮盲盒将传统舞狮文化与体育风格相结合，既体现了广府文化的特色，又融入了体育竞技精神，这种融合不仅提高了产品的文化内涵，也加强了产品的整体传播。湾区时代的到来，给产品的授权经营者带来了丰厚的利润。在澳大利亚各大特许零售店中，华南农业大学店在开业当天就创下了13万元的单日销售纪录。热门商品补货“秒卖光”。 ”南粤集团ik的零售销售a-十五运产品负责人卢家军透露。在正佳广场十五运会特许零售店，店员梁女士亲眼目睹了销售业绩：“周末一天进店人数超过一万人。每人限购1盒，醒狮盲盒上架一小时内就被抢购一空。 “火爆的销售场面不会只出现在广州。深圳中心书店十五运会特许店的店员表示，时尚的吉祥物吸引了很多外国游客。”目前，第十五届全运会共设立特许零售店992家，实体渠道910家，其中粤港澳大湾区799家，网上门店82家。截至11月15日，十五运会特许产品销售额达6.8亿元。圈子：为什么官方设计和民间创意对“欢乐”和“幸福”的双向追捧具有如此强烈的吸引力？它的流行并不是偶然，而是官方设计和本土创意相互成就的文化共鸣。因为它达到了设计、取悦人们的目的，让很多人吉祥物设计者刘平云表示。这种对大众创意的包容态度，体现了一种文化的冷静和自信，也为吉祥物IP持续破圈创造了宽松的舆论环境。在这次创意互动中，真正为吉祥物注入新鲜个性的，是隐藏在服装下的一群“灵魂演员”——来自佛山黄飞鸿文武学校和河南登封少林峨婆武术学校的年轻学生。学校里，这群平均年龄13岁到16岁的“武术男孩”，穿着厚重的衣服，怀着“放手、玩得开心”的精神，成就了原本只靠外表生存的吉祥物，“一开始我有点紧张，但后来发现反正没人认得我们，所以我就彻底迷失了。”看到观众因为我们的表演而高兴，让我很有成就感。”蔡浩宇说道。扮演“乐蓉蓉”的学生。没有动作的动作规则，这群青少年用自由的肢体语言——不当的摆动、默契的互动、俏皮的翻滚，甚至偷偷地向观众表达自己的感受——为吉祥物注入设计之外的活力，打造“开心”“乐蓉蓉”产业链效应：“开心”“乐蓉蓉”IP的爆发，不仅是一场文化盛宴，更是一次产业链的全面动员。在文博工艺品有限公司的车间里，流水线正在高位运转，阿川正在加班加点，一箱箱包装好的吉祥物排队等待放入集装箱。 “本来以为卖得不好，但现在订单几乎每天都在飞来。工厂已经数次增加人力，但仍然供不应求。”该公司董事长刘庆辉说。作为全运会历史上第一家引进的时尚玩具授权生产企业，文博工艺生产了并推出了60多个产品。其中，吹泡泡挂件在众多吉祥物周边中脱颖而出，成为“王卖”。 “目前，仅吹泡泡挂件就已获得第十五届全运会官方订单30万件，预计本届全运会各品类时尚玩具总产量有望突破100万件。”李宣杜庆惠。销售数据显示，不同年龄段的消费者表现出不同的购买偏好。购买偏好。年轻人热衷于三国狮子盲盒和吉祥物主题摆件，而中老年人则更喜欢数量有限的徽章和纪念币。集木棉花、紫荆花、莲花于一体的“粤港澳三花”徽章是最受欢迎的金属纪念金属。各地区负责研究和开发。这种IP驱动不仅能创造短期经济效益，还推动产业链向“创意+制造”联合转型。 ”广百集团相关负责人告诉羊城晚报记者，“十五运会的成功举办，意味着我们对大湾区文化创意产业的信任。未来，行业将更加注重IP创新、文化融合和数字营销。实现从“制造”到“创造”再到“品牌”的跨越，需要政府政策支持、企业设计升级、供应链协同、消费者教育等。 “透过厚厚的头饰，武校少年们因为表演而看到了观众的笑脸；透过手机屏幕，亿万网友在点赞和购买中成为了他们的最爱。随着全产业链的发展，第十五届全运会的成功不仅为赛事增添了亮丽色彩，也为大湾区文化创意产业转型升级提供了生动的注脚——从“造”到“创”